Веб-аналитика ломается не в отчёте, а в точке, где событие превращается в источник

Веб-аналитика ломается не в отчёте, а в точке, где событие превращается в источник

Чаще всего проблемы не в «плохой платформе», а в пайплайне: UTM теряются на редиректах, client_id не совпадает между доменами, consent режет cookies, а один и тот же клик живёт в нескольких системах с разной логикой окна.

Чтобы не гадать, сверяйте цепочку сверху вниз:
— входной URL и сохранение параметров;
— идентификаторы сессии и пользователя;
— правила дедупликации событий;
— окна атрибуции в трекере, GA4 и MMP;
— таймзону и момент фиксации конверсии.

Отдельно проверьте места, где данные «обрезаются»: кросс-доменные переходы, формы без авто-подхвата UTM, SPA без корректных page_view, server-side шлюзы без передачи original_url. Если на любом шаге теряется один ключ, дальше уже спорят не системы, а ваши допущения.

Полезная привычка: держать один эталонный путь пользователя и прогонять его после любой правки лендинга, тегов, consent-баннера или редиректа. Тогда расхождение ловится до того, как оно станет «странной аналитикой» в отчёте.