Локализация продукта — это не перевод интерфейса, а пересборка воронки под рынок

Локализация продукта — это не перевод интерфейса, а пересборка воронки под рынок

Если оставить только язык, а не трогать оплату, формы и контент, конверсия обычно ломается на бытовых вещах: адресные поля не совпадают с локальным форматом, валюта показывается без привычного округления, а CTA звучит слишком «чужо». Для India, LATAM и MENA это особенно заметно в checkout и first-run.

Проверьте минимум три слоя:
— язык: не дословный перевод, а локальные термины для категории;
— деньги: валюта, формат чисел, способ списания, возвраты;
— доверие: локальные способы оплаты, телефон вместо e-mail, понятные сроки доставки и returns.

Отдельно смотрите на paywall и onboarding. В Бразилии пользователь ждёт Pix и быстрый checkout, в Индии — UPI и короткий путь до оплаты, в Саудовской Аравии — привычные локальные методы и аккуратную работу с данными. Один и тот же экран в разных странах может продавать или отталкивать без изменений в продукте.

Локализация считается сделанной не тогда, когда текст «перевели», а когда пользователь в новой стране проходит сценарий без лишних вопросов. Если этого не происходит, сначала чините форму, платежи и copy, потом уже креативы.