CPC улетел с 42 ₽ до 71 ₽ за 3 дня. Причина оказалась банальной: кампанию «подкрутили», а поиск сломали руками

CPC улетел с 42 ₽ до 71 ₽ за 3 дня. Причина оказалась банальной: кампанию «подкрутили», а поиск сломали руками.

Что было:
— расширили семантику без чистки;
— оставили общие фразы с широким соответствием;
— минусацию обновили только на уровне кампании, а не групп;
— в стратегии стоял упор на клики, не на CPA;
— Условия показа влезли в аукцион дороже нормального спроса.

Итог: система начала ловить мусорный трафик, CTR просел, качество клика упало, а цена входа в аукцион выросла 📈

Что чинить первым:
1) выкинуть широкие мусорные запросы;
2) пройтись по поисковым фразам за 7–14 дней;
3) проверить пересечения минус-слов;
4) смотреть не на средний CPC, а на CPC в связке с CR и CPA.

Если CPC растет, обычно виноват не «рынок», а кривая структура и слабая фильтрация.