Отложенная конверсия портит статистику тем сильнее, чем короче период, на который вы смотрите. Это не ошибка с

Отложенная конверсия портит статистику тем сильнее, чем короче период, на который вы смотрите. Это не ошибка системы, а свойство реальности: между интересом и решением проходит время.

Практических следствий три. Первое: последние дни в любом отчёте всегда выглядят хуже, чем окажутся потом. Второе: цикл принятия решения нужно измерить хотя бы примерно, иначе вы не знаете, когда данным можно верить. Третье: решение об остановке кампании, принятое до окончания этого цикла, почти всегда преждевременное.

Измерить цикл несложно — достаточно посмотреть распределение времени между первым касанием и действием. У большинства продуктов оно оказывается длиннее, чем ожидала команда.

После этого появляется правило: отчёт за период младше цикла считается предварительным, и решения по нему не принимаются. Простое правило, которое экономит немало живых кампаний.