"Концепция вместо картинки" — почему AI убивает старый креативный подход в гейминг-маркетинге

"Концепция вместо картинки" — почему AI убивает старый креативный подход в гейминг-маркетинге

В 2024–2025 годах мобильные издатели в погоне за масштабом заполонили рекламные ленты AI-сгенерированными креативами. Казалось, что нейросети решат проблему "усталости аудитории" — но на деле они её усугубили. Мы наблюдаем парадокс: количество креативов выросло в 3–5 раз, а CPI (стоимость установки) перестала снижаться и даже пошла вверх для большинства жанров.

Почему так? Потому что AI идеально копирует форму, но не умеет создавать смысл. Когда все используют Midjourney и Runway, визуальный ряд перестаёт быть фактором дифференциации. В однородном потоке видео с "идеальной" графикой игрок перестаёт кликать — он переучился не реагировать на клише (башни, монстры, премиум-лутбоксы). Выигрывает не тот, у кого красивее, а тот, у кого креатив несёт уникальную механику или эмоцию, которую AI пока не способ

— @GamingMarketingRu