<b>Brand lift измеряет не охваты, а сдвиг в памяти, намерении и узнаваемости</b>

<b>Brand lift измеряет не охваты, а сдвиг в памяти, намерении и узнаваемости</b>

Brand lift — это не “понравилась ли реклама”, а разница между теми, кто видел рекламу, и контрольной группой. Смотрим на 3–5 метрик: ad recall, awareness, consideration, preference, intent.

Схема простая:
— делим аудиторию на exposed и control;
— задаём один и тот же вопрос обеим группам;
— считаем lift как разницу долей: <code>(Exposed - Control) / Control</code>.

Пример. В control 20% вспомнили бренд, в exposed — 26%.
Тогда lift = <code>(26 - 20) / 20 = 30%</code>.
Но важно: рост на 30% не означает, что 30% людей купят. Это изменение вероятности, а не продажи.

Метод работает, когда:
— группы реально похожи по полу, возрасту, региону, частоте контакта;
— в опрос не попали “случайные фанаты” бренда;
— размер выборки хватает для узкого доверительного интервала.

Где ломается:
— мало показов и мало ответов;
— сильный перекос в экспозиции;
— измеряете сразу после креатива, который тестирует и охват, и оффер, и цену одновременно.

Если нужен бренд lift, сначала договоритесь, <i>какую</i> метрику хотите сдвинуть. Иначе вы измерите шум, а не бренд.