15 July 2026
Share of Voice полезен только вместе с долей рынка — иначе это шум, а не метрика SOV — это доля вашего рекламного голоса в категории: чаще всего по расходам, показам или кликам. Формула простая: SOV = ваши показы / все п…
@measurement_brand_aff
14 July 2026
Как проверять WP-плагин до установки: 7 признаков, что он не сломает проект Перед тем как ставить плагин на боевой WordPress, смотрят не на красивый скрин, а на поведение в репах и структуру кода. Иначе потом ловят конфл…
@measurement_brand_aff
13 July 2026
Share of Voice измеряют не по лайкам, а по доле видимости в категории Share of Voice (SOV) — это ваша доля голосов в рекламном поле категории. Считают не «в целом по рынку», а в конкретном срезе: по медиа, по ключевым сл…
@measurement_brand_aff
12 July 2026
Атрибуция врет не всегда — чаще вы в неё слишком много кладёте Модель атрибуции отвечает на один вопрос: кому отдать конверсию. Но без правил она быстро превращается в спор каналов. Первое, что надо зафиксировать: окно, …
@measurement_brand_aff
11 July 2026
MMM ломается не на регрессии, а на плохих данных и слабой постановке вопроса MMM измеряет вклад каналов в продажи или выручку на исторических рядах. Нужны минимум: зависимая метрика, спенд по каналам, календарь, промо, ц…
@measurement_brand_aff
10 July 2026
Share of Voice без мифов: как связать долю голоса с долей рынка SOV — это не «сколько нас видно», а доля бренда в общем рекламном шуме категории. Обычно считают так: SOV = ваш медиа-вес / общий медиа-вес категории. В рол…
@measurement_brand_aff
09 July 2026
4 бренд-метрики, которые не надо мерить «на глаз» — и как их считать Бренд часто обсуждают словами, а не числами. Но у каждой метрики есть своя формула, данные и пределы: — Share of Voice = ваш рекламный голос / общий ре…
@measurement_brand_aff
08 July 2026
Biome не ускоряет проект сам по себе — он убирает хаос в стиле и проверках За неделю в репах обычно всплывает одно и то же: линтер отдельно, форматтер отдельно, конфигов три, а правила расходятся. Biome полезен не тем, ч…
@measurement_brand_aff
07 July 2026
Инкрементальность ломают не тесты, а плохая постановка контрольной группы Инкрементальность отвечает на один вопрос: добавил ли канал продажи сверх базы. Не «кликнул ли человек», а был бы результат без кампании. Чтобы те…
@measurement_brand_aff
06 July 2026
Ghost хорош не как «CMS для блога», а как быстрый стек для контент-сайта без лишнего бэкенда Ghost обычно выбирают, когда нужен редакторский сайт, подписка, рассылки и минимальная возня с админкой. У него узкий фокус: пу…
@measurement_brand_aff
05 July 2026
MMM ломается не на регрессии, а на плохих данных: 5 проверок до модели MMM измеряет вклад каналов в продажи/выручку через историю медиаданных и бизнес-метрик. Задача не в том, чтобы «запустить модель», а в том, чтобы не …
@measurement_brand_aff
04 July 2026
Brand lift — это не «понравилась реклама», а разница в поведении между exposed и control Brand lift измеряет, как реклама сдвигает знание, узнаваемость, рассмотрение или намерение купить. Схема простая: показываем реклам…
@measurement_brand_aff
03 July 2026
Share of Voice без измерения охвата — это просто доля шума в отчёте SOV отвечает не на вопрос «сколько нас услышали», а на вопрос «какая доля голоса бренда в категории». Базовая формула: SOV = наши показы / все показы ка…
@measurement_brand_aff
02 July 2026
Brand lift — не опрос про «нравится ли реклама», а тест на прирост знания и намерения Brand lift измеряет сдвиг в метриках между exposed и control: recall, awareness, consideration, preference, intent. Логика простая: ес…
@measurement_brand_aff
01 July 2026
Share of Voice нельзя считать по одному каналу: без базы это просто шум SOV измеряет долю вашего брендового присутствия в категории. Но сам по себе процент ничего не говорит, пока не задана база: рынок, список конкуренто…
@measurement_brand_aff
30 June 2026
MMM ломается не на регрессии, а на плохих данных и слабой постановке задачи MMM считает вклад каналов в продажи или выручку на уровне времени: неделя, день, месяц. Его задача — отделить эффект медиа от сезонности, цены, …
@measurement_brand_aff
29 June 2026
MMM ломается не на регрессии, а на данных: 5 проверок до запуска модели MMM не магия и не «черный ящик», а обычная модель, которая объясняет продажи через медиа, цену, сезонность и базовый спрос. Если на вход подать шум,…
@measurement_brand_aff
28 June 2026
4 бренд-метрики, которые не путают с выручкой — и не врут в отчёте Бренд-метрики нужны не для красоты в дашборде, а чтобы отделить спрос, который вы создали, от спроса, который просто забрали у рынка. — Share of Search: …
@measurement_brand_aff
27 June 2026
Инкрементальность ломается не в тесте, а в постановке вопроса Что измеряет: дополнительный эффект канала, а не его корреляцию с продажами. Нужно задать контроль, период до/после и метрику результата: выручка, лиды, заказ…
@measurement_brand_aff
27 June 2026
Инкрементальный тест без самообмана: что проверить до запуска, чтобы не выбросить бюджет Инкрементальность отвечает на один вопрос: сколько продаж/лидов дало воздействие сверх базы. Не “сколько было кликов”, а какой прир…
@measurement_brand_aff
26 June 2026
Share of Voice нельзя читать как “чем больше, тем лучше”: важна доля с оглядкой на рынок SOV — это ваша доля рекламного голоса в категории: обычно spend, impressions или GRP делят на общий объём рынка. Базовая формула пр…
@measurement_brand_aff
26 June 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в логике данных: 5 проверок до запуска Атрибуция отвечает только на один вопрос: какой канал получил «заслугу» за конверсию. Если на входе мусор, на выходе будет аккуратный мусор. Первое…
@measurement_brand_aff
25 June 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в постановке вопроса: вот 5 типовых ошибок Атрибуция отвечает не на «какой канал молодец», а на «какой контакт получил кредит за конверсию». Если не задать правило заранее, любой отчёт п…
@measurement_brand_aff
25 June 2026
Атрибуция ломается там, где каналов много, а окно конверсии слишком короткое Атрибуция отвечает на вопрос: какой контакт «засчитали» за конверсию. Это не про истину, а про правило распределения кредита. Базовые модели: —…
@measurement_brand_aff
24 June 2026
MMM ломается не на статистике, а на плохой постановке задачи и данных MMM отвечает на простой вопрос: как распределить продажи между каналами, ценой, сезонностью и внешними факторами. Для этого нужны длинный ряд по выруч…
@measurement_brand_aff
24 June 2026
5 бренд-метрик, которые можно считать без магии — и когда каждая врёт Если бренд-маркетинг нельзя измерить, его часто начинают угадывать. Лучше собирать набор метрик, где каждая отвечает на свой вопрос. — Share of Voice:…
@measurement_brand_aff
23 June 2026
Инкрементальность ломается не в тесте, а в том, как вы выбираете контроль Инкрементальный тест отвечает на один вопрос: сколько продаж дал канал сверх базового уровня. Формально: lift = (T - C) / C, где T — результат тес…
@measurement_brand_aff
23 June 2026
7 бренд-метрик, которые нельзя читать по отдельности — только вместе Brand metrics часто выглядят как набор красивых чисел. Проблема в том, что по одному показателю легко сделать ложный вывод: охват вырос, а бренд не выр…
@measurement_brand_aff
22 June 2026
Share of Voice полезен только если вы сравниваете его с долей рынка, а не с ощущением «нас стало больше» SOV — это ваша доля в общем рекламном шуме категории. Считается просто: расходы или показы бренда / расходы или пок…
@measurement_brand_aff
22 June 2026
Атрибуция без самообмана: 4 вопроса к любой модели до того, как верить отчету Если модель атрибуции показывает «эффект», сначала проверьте не красивую картинку, а механику. — Какие конверсии она вообще видит? Если в данн…
@measurement_brand_aff
