30 August 2026
Share of Voice полезен только вместе с долей рынка — иначе это шум, а не метрика Share of Voice (SOV) — это ваша доля рекламного голоса в категории: сколько внимания вы покупаете относительно конкурентов. Считать можно к…
@measurement_brand_aff
29 August 2026
Инкрементальность ломается не в тесте, а до него — вот 5 типовых ошибок Инкрементality testing отвечает не на вопрос «сколько кликов было», а на вопрос «что добавила реклама сверх естественного спроса». Для этого нужны д…
@measurement_brand_aff
28 August 2026
Brand lift измеряет не охваты, а сдвиг в знании и намерении Brand lift — это опрос до и после контакта с рекламой: у exposed-группы и у контроля сравнивают долю тех, кто помнит бренд, рассматривает покупку или предпочита…
@measurement_brand_aff
27 August 2026
MMM ломается не на модели, а на плохих входных данных и неверной интерпретации MMM отвечает на один вопрос: какой канал дал вклад в продажи или лиды, если смотреть на историю целиком. Для этого ему нужны временные ряды з…
@measurement_brand_aff
26 August 2026
7 бренд-метрик, которые путают чаще всего — и как их читать без самообмана Если метрика не отвечает на вопрос «что менять в бюджете?», это не бренд-метрика, а украшение дашборда. Для бренда важны не «красивые» числа, а с…
@measurement_brand_aff
23 August 2026
5 brand-метрик, которые не врут, если считать их вместе Brand-метрика по одной цифре почти всегда ведёт в ложный комфорт. Нужна связка, где каждая метрика отвечает за свой слой: спрос, память, выбор и эффективность денег…
@measurement_brand_aff
22 August 2026
Share of Voice полезен только вместе с продажами и контекстом канала SOV — это доля вашего голоса в категории: расходы, показы, упоминания или клики, разделённые на общий объём рынка. Сам по себе показатель не отвечает н…
@measurement_brand_aff
21 August 2026
Share of Voice без фанатизма: как понять, где бренд звучит громче рынка SOV — это доля вашего рекламного голоса в категории: обычно по показам, расходам или охвату. Формула простая: SOV = ваш голос / голос рынка × 100%. …
@measurement_brand_aff
20 August 2026
Share of Voice без ловушек: как считать долю голоса и не перепутать её с долей рынка Share of Voice (SOV) — это доля вашего голоса в категории: сколько вы видите бренд на фоне конкурентов по платным, медийным или поисков…
@measurement_brand_aff
19 August 2026
5 бренд-метрик, которые помогают считать не шум, а вклад в спрос Бренд не меряют одной цифрой. Нужен набор метрик, где каждая отвечает на свой вопрос: есть ли спрос, растёт ли знание, как меняется выбор, и можно ли связа…
@measurement_brand_aff
18 August 2026
7 бренд-метрик, которые считают эффект, а не красивый охват Бренд нельзя сводить к одной цифре. Для измерения нужны разные слои: спрос, знание, выбор и деньги. Если смотреть только на один показатель, легко перепутать шу…
@measurement_brand_aff
17 August 2026
Brand lift полезен только тогда, когда у вас есть контроль, гипотеза и до/после Brand lift измеряет не «понравилась ли реклама», а сдвиг в знании, рассмотрении или намерении после контакта. Без контрольной группы это про…
@measurement_brand_aff
16 August 2026
Атрибуция не отвечает на вопрос «кто молодец», она делит один конверт между касаниями Если каналов мало, можно жить на last click: он прост и почти не врет в нижней воронке. Но как только есть бренд, ретаргет, поиск и ви…
@measurement_brand_aff
15 August 2026
Brand lift: как не спутать реальный эффект с шумом опроса Brand lift измеряет, изменилось ли знание, рассмотрение или намерение после контакта с рекламой. Это не продажи, а сдвиг в мнении: у exposed-группы сравнивают дол…
@measurement_brand_aff
14 August 2026
Share of Voice считают не ради красоты: вот как перевести шум бренда в цифру Share of Voice (SOV) — это доля вашего рекламного голоса среди конкурентов в одной категории. Базовая формула проста: SOV = ваши расходы / расх…
@measurement_brand_aff
13 August 2026
Share of Voice без шума: как считать долю голоса так, чтобы она помогала бюджету Share of Voice — это не просто «сколько мы купили медиа». В нормальной постановке это доля бренда в общем разговоре рынка: по расходам, пок…
@measurement_brand_aff
12 August 2026
7 метрик бренда, которые полезны только если считать их вместе Бренд-метрики по отдельности часто врут. Узнаваемость может расти, а спрос — стоять. Доля голоса может быть высокой, но без прироста дистрибуции это просто ш…
@measurement_brand_aff
11 August 2026
Инкрементальность ломается не в эксперименте, а в постановке вопроса Инкрементальность отвечает на один вопрос: добавил ли канал продажи сверх того, что случилось бы и без него. Для этого нужны 3 вещи: тестовая и контрол…
@measurement_brand_aff
10 August 2026
Инкрементальность ломают не тесты, а плохой контроль и короткий горизонт Инкрементальность отвечает на один вопрос: сколько дополнительных конверсий дала активность, а не сколько атрибуция приписала ей. Базовая схема про…
@measurement_brand_aff
09 August 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в вопросе, который ей задают Атрибуция отвечает не на «кто молодец», а на «как распределить вклад между касаниями». Проблема начинается, когда один и тот же отчёт пытаются использовать д…
@measurement_brand_aff
08 August 2026
Инкрементальность ломается не на тесте, а на плохой постановке Инкрементальный тест отвечает на один вопрос: добавила ли кампания продажи сверх того, что было бы без неё. Не «сколько атрибуция приписала», а именно прирос…
@measurement_brand_aff
07 August 2026
MMM ломается не на регрессии, а на плохих данных: 5 мест, где теряется бренд-эффект MMM измеряет вклад каналов в продажи/лиды через связь между расходами, сезонностью, ценой и внешними факторами. Зачем: отделить эффект б…
@measurement_brand_aff
06 August 2026
Share of Voice полезен только вместе с долей категории — иначе это просто шум SOV — это не «сколько нас видно», а доля вашего рекламного голоса в категории: ваши показы/GRP/импульсы делим на общий объём в категории. Форм…
@measurement_brand_aff
05 August 2026
MMM ломается не на модели, а на грязных входах: 7 проверок до расчёта MMM отвечает на простой вопрос: какой канал создал дополнительную выручку, а не просто коснулся пользователя. Для этого нужны ряды по продажам, медиа-…
@measurement_brand_aff
03 August 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в вопросе: что именно вы хотите доказать? Атрибуция отвечает на три разных задачи: — распределить конверсии между касаниями; — сравнить каналы между собой; — понять, был ли инкрементальн…
@measurement_brand_aff
02 August 2026
Атрибуция ломается не в данных, а в предположениях о роли канала Модель атрибуции отвечает на один вопрос: кому отдать конверсию, если путь состоит из нескольких касаний. Но разные модели отвечают на разные версии этого …
@measurement_brand_aff
01 August 2026
MMM ломается не на регрессии, а на плохой подготовке данных MMM считает вклад каналов в продажи через связь «спенд → результат». Но сама модель ничего не спасает, если в данных смешаны разные периоды, есть пропуски, пром…
@measurement_brand_aff
31 July 2026
Share of Voice измеряют неправильно, когда путают шум с долей рынка SOV — это не «кто громче всех», а какая часть доступного внимания/показов/упоминаний приходится на бренд. Базовая формула простая: SOV = ваш объём / объ…
@measurement_brand_aff
30 July 2026
Capacitor или React Native WebView: что выбрать для гемблы и нутры без лишних переделок Если задача — быстро упаковать лендинг в приложение и пройти модерацию с минимальным числом лишних слоёв, Capacitor обычно проще. Он…
@measurement_brand_aff
29 July 2026
Brand lift измеряет не «симпатию к бренду», а сдвиг в поведении после контакта Brand lift нужен, когда вы хотите понять, изменился ли у аудитории: — узнаваемость бренда; — намерение купить; — ассоциация с атрибутом; — пр…
@measurement_brand_aff
