11 October 2026
MMM ломается не на регрессии, а на грязных данных и неверных ожиданиях MMM — это модель, которая оценивает вклад каналов в продажи по временным рядам. Ей нужны: продажи/выручка, расходы по каналам, цены, промо, сезонност…
@measurement_brand_aff
07 October 2026
Share of Voice без ловушек: как считать долю голоса, а не долю шума Share of Voice (SOV) — это ваша доля рекламного присутствия среди конкурентов в выбранном канале. Считать его полезно, если заранее зафиксировать: по че…
@measurement_brand_aff
04 October 2026
MMM ломается не на модели, а на плохом списке факторов и шуме в данных MMM отвечает на один вопрос: какой вклад каналов и внешних факторов в продажи или лиды, если смотреть на историю целиком. Для этого нужны длинные ряд…
@measurement_brand_aff
01 October 2026
MMM ломается не на математике, а на плохих входных данных MMM считает вклад каналов в продажи/лиды на уровне времени: берёт ряд по неделям, связывает его с медиавесом, ценой, сезонностью, промо и внешними факторами. На в…
@measurement_brand_aff
30 September 2026
MMM ломается не на статистике, а на грязных входных данных и неверной постановке задачи MMM считает вклад каналов в продажи через временные ряды: продажи = базовый спрос + сезонность + цена + промо + медиа. Дальше модель…
@measurement_brand_aff
29 September 2026
Brand lift полезен только если вы знаете, кого и с кем сравниваете Brand lift измеряет не «ощущение бренда», а разницу в знании, намерении или предпочтении между exposed и control. Если контроль плохой, вы меряете шум. Е…
@measurement_brand_aff
28 September 2026
5 ошибок атрибуции, из-за которых канал «переоценивает» часть рекламы Атрибуция отвечает только на вопрос: какой контакт записать в кредит. Не на вопрос «что реально создало спрос». Поэтому модель всегда надо читать вмес…
@measurement_brand_aff
27 September 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в вопросе, который ей задали Если вы спрашиваете «какой канал дал продажу?», то получаете ответ уровня последнего клика. Если спрашиваете «как распределить вклад между касаниями?», уже н…
@measurement_brand_aff
26 September 2026
Инкрементальность — это тест на прирост, а не на корреляцию с продажами Если канал даёт продажи, это ещё не значит, что он создаёт дополнительные продажи. Incrementality testing отвечает на один вопрос: сколько инкремент…
@measurement_brand_aff
25 September 2026
Share of Voice полезен только тогда, когда вы знаете, с чем его сравнивать SOV — это доля вашего голоса в категории: обычно показы, клики, упоминания или рекламный инвентарь. Сам по себе показатель ничего не решает. Смыс…
@measurement_brand_aff
24 September 2026
Атрибуция без мифа: 4 модели, которые чаще всего ломают выводы Атрибуция отвечает на один вопрос: какой канал получил «заслугу» за конверсию. Проблема в том, что результат зависит не от правды, а от выбранного правила ра…
@measurement_brand_aff
23 September 2026
7 бренд-метрик, которые не путают охват с эффектом Бренд нельзя свести к одному числу. Если смотреть только на охват, вы увидите медиа-активность, но не сдвиг спроса. Если только на продажи — потеряете отложенный эффект.…
@measurement_brand_aff
22 September 2026
5 бренд-метрик, которые нельзя считать по отдельности — только в связке Одна метрика бренда почти всегда врёт. Нужен набор, где верх воронки и продажи связаны одной логикой: — Share of Voice: сколько шума вы покупаете от…
@measurement_brand_aff
21 September 2026
MMM ломается не на модели, а на плохих данных: 6 проверок до запуска MMM измеряет вклад каналов в продажи, когда у вас есть история по времени: продажи, расходы, цены, промо, сезонность, иногда трафик и OOH. Задача модел…
@measurement_brand_aff
20 September 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в вопросе, который вы ей задаёте Атрибуция отвечает на один из трёх разных вопросов: кто «заслужил» конверсию, кто был рядом с ней и что было бы без канала. Это разные задачи, и у них ра…
@measurement_brand_aff
19 September 2026
Атрибуция ломается не там, где «не хватает данных», а там, где модель отвечает на чужой вопрос Атрибуция нужна, чтобы оценить вклад канала в конверсию: кто привёл, где был первый контакт, что помогло дожать. Но разные мо…
@measurement_brand_aff
18 September 2026
MMM ломается не на регрессии, а на плохих данных и кривой постановке вопроса MMM отвечает не «какой канал дал заявку», а «сколько продаж/выручки объясняется медиа, ценой, промо и сезонностью». Для этого нужны: длинный ря…
@measurement_brand_aff
16 September 2026
4 метрики бренда, которые можно считать без «магии» и пустых презентаций Бренд не обязан быть «неизмеримым». Но измерять надо не лайки, а поведение: долю поиска, долю голоса, lift и инкрементальность. Каждая метрика отве…
@measurement_brand_aff
15 September 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в вопросе, который вы ей задали Атрибуция отвечает не на «кто молодец», а на «какой контакт чаще предшествует конверсии». Для этого нужны события по пользователю или хотя бы по сессии: п…
@measurement_brand_aff
14 September 2026
Brand lift ломается не в опросе, а в дизайне замера — вот 5 типовых ошибок Brand lift отвечает на один вопрос: выросло ли знание, рассмотрение или намерение после контакта с рекламой. Для этого нужны две группы: exposed …
@measurement_brand_aff
13 September 2026
Brand lift полезен только тогда, когда вы заранее знаете, что именно сравниваете Brand lift — это не «опрос про узнаваемость», а разница между exposed и control группой: — вспоминание бренда — узнавание креатива — намере…
@measurement_brand_aff
12 September 2026
Share of Voice без пута́ницы: как считать долю шума, а не «узнаваемость» SOV измеряет, какую долю видимости вы занимаете в категории: в платном трафике, PR, соцмедиа или поиске. Базовая логика одна: ваши показы / показы …
@measurement_brand_aff
11 September 2026
Share of Voice измеряют не по бюджету, а по доле заметности в канале SOV — это ваша доля голоса среди конкурентов: сколько шума вы занимаете в поиске, медиа, соцсетях или на полке. Формула простая: SOV = ваши показы / вс…
@measurement_brand_aff
10 September 2026
Share of Voice без самообмана: как считать долю голоса и не перепутать шум с брендом Share of Voice (SOV) — это доля вашего бренда в категории: по медиа, поиску, соцсетям или упоминаниям. Считать можно по формуле: SOV = …
@measurement_brand_aff
09 September 2026
Share of Voice — не метрика «похожести на рынок», а вход в модель бренд-роста SOV отвечает на простой вопрос: какую долю рекламного шума вы занимаете в категории. Базовая логика: если бренд получает 20% голоса, а его дол…
@measurement_brand_aff
08 September 2026
Share of Voice считают не ради доли, а ради прогноза будущей доли рынка SOV — это доля вашего рекламного голоса в категории: брендовых показов, GRP, impressions или упоминаний. Сам по себе показатель не говорит, хороша л…
@measurement_brand_aff
07 September 2026
Атрибуция не врёт сама по себе — врёт вопрос, который вы ей задаёте Атрибуция отвечает только на распределение кредита между касаниями. Если цель — «кто получил последний клик», хватит last click. Если цель — «какой кана…
@measurement_brand_aff
06 September 2026
Атрибуция ломается не в модели, а в вопросе: что именно вы хотите измерить Если цель — найти канал последнего касания, хватит простого rule-based отчёта. Если цель — понять вклад касаний в путь к покупке, нужен multi-tou…
@measurement_brand_aff
05 September 2026
MMM ломается не на математике, а на плохих данных и неверных ожиданиях MMM отвечает на один вопрос: как каналы вместе двигают продажи, когда прямой атрибуции уже мало. Для этого нужны хотя бы 12–24 месяцев истории, стаби…
@measurement_brand_aff
04 September 2026
Brand lift измеряют не «по ощущениям», а через контроль и сравнение групп Brand lift отвечает на простой вопрос: выросло ли знание, намерение или предпочтение бренда после контакта с коммуникацией. База метода — две груп…
@measurement_brand_aff
