Атрибуция ломается не в трекере, а на стыках: 5 точек, где теряются конверсии

Атрибуция ломается не в трекере, а на стыках: 5 точек, где теряются конверсии

Если у вас расходятся GA4, трекер и рекламный кабинет, не начинайте с поиска «ошибки платформы». Сначала проверьте, где рвётся цепочка: клик → посадка → cookie/идентификатор → событие → постбэк → окно атрибуции.

Чаще всего проблемы сидят здесь:
— consent mode режет сигналы до клика, и часть трафика уходит в unknown
— редиректы и UTM-параметры теряются на промежуточных доменах
— postback приходит позже, чем вы смотрите отчёт, и конверсия уже попала в другой период
— разные окна атрибуции в источнике и трекере дают «лишние» или «потерянные» лиды

Дальше сверяйте не итоговую цифру, а логику: один и тот же клик должен сохранять идентификатор до события, а событие — до отправки назад. Если где-то нет user_id, click_id, gclid или fbclid, атрибуция начинает гадать, а не считать. В mobile отдельно смотрите, не ушёл ли сигнал в SKAN или modeled conversions.

Самая рабочая привычка — рисовать маршрут конверсии до запуска кампании. Если вы заранее знаете, какие поля обязаны дожить до postback, расхождения становятся не «магией», а списком конкретных поломок.