Креативы стали собираться вокруг одного смысла

Креативы стали собираться вокруг одного смысла

За последний месяц в performance-кампаниях всё чаще видно не россыпь отдельных баннеров, а одну и ту же идею, разложенную по форматам. В сетке у одного бренда могут идти короткое видео, статик, нативный блок и ретаргетинг — и все они повторяют один тезис, меняя только форму подачи.

Особенно заметно это в B2B и e-com: в объявлениях меньше попыток «сразу закрыть» на заявку или покупку, больше касаний вокруг одного и того же аргумента. В видео — демонстрация проблемы, в баннере — короткая формулировка, в статье — уже развёрнутое объяснение. Часто рядом стоят материалы, собранные под topical authority (тематический авторитет), а не под отдельный запрос.

У нескольких рекламодателей я ещё заметил одинаковую логику в креативах для разных аудиторий: меняется визуал и оффер, но центральный смысл почти не трогают.

У вас в кампаниях за последний месяц тоже стало больше таких «собранных вокруг одной идеи» связок?

— @DigitalCampaignsPro