Холодные креативы для app install: какие форматы обычно не сгорают первыми

Холодные креативы для app install: какие форматы обычно не сгорают первыми

Холодный трафик в app install почти всегда ломается не из-за CPI, а из-за выгорания креатива. Если у вас CTR падает, а IPM не держится, проблема чаще в первом экране, чем в таргете.

По стабильности обычно лучше заходят:
— короткий UGC-ролик с одной болью и одним действием;
— демонстрация интерфейса за 3–5 секунд без длинного интро;
— before/after с понятным результатом;
— статичный баннер, если оффер читается за 1 секунду.

Слабее живут форматы, где надо «досматривать до смысла»: длинные объяснения, перегруженные титры, несколько CTA в одном кадре. На мобильном экране это режет CTR ещё до клика, а потом бьёт по CVR в сторах.

Проверка простая: смотрите связку CTR → IPM → CPI. Если CTR нормальный, а IPM просел, креатив обещает не то, что видит пользователь после клика. Если CTR низкий, режьте первые 2 секунды, а не меняйте весь медиаплан.

Хороший холодный креатив продаёт один триггер, одно действие и один исход. Всё лишнее — шум, который покупается за ваш CPI.