Как Meta читает квалити-скор: CTR важен, но решает не только он

CTR — это только верхушка. Meta смотрит, не жмут ли люди объявление из любопытства и что происходит после клика: быстрое закрытие, возвраты назад, скрытия, жалобы, отсутствие действий на ленде.

На квалити-скор сильнее всего давят:
— несоответствие крео и лендинга;
— перегруженный или «пустой» первый экран;
— одинаковые шаблоны под разные аудитории;
— редкие, но болезненные сигналы: hide ad, report ad, low engagement.

Есть ещё поведенческий слой: время на странице, глубина скролла, микродействия, переходы по внутренним блокам. Если человек кликает, но через пару секунд уходит, система считывает это как слабую связку, даже когда CTR выглядит бодро.

Что делать командам:
— обещание в крео должно совпадать с первым экраном;
— один оффер — один сценарий, без мешанины;
— убирай лишние шаги между кликом и смыслом;
— тестируй не только CTR, но и post-click поведение.

Коротко: высокий CTR без нормального поведения после клика — это не плюс, а отложенный минус. Проверяй связку глазами пользователя, а не только цифрой в Ads Manager.