GA4 в арбитраже: где ломается атрибуция и как не сравнивать несравнимое

GA4 в арбитраже: где ломается атрибуция и как не сравнивать несравнимое

GA4 часто ругают не за «плохую аналитику», а за то, что его ставят рядом с трекером и ждут одинаковых цифр. Это разные системы: GA4 живёт в мире событий и согласий, а трекер — в мире кликов, редиректов и постбэков.

Проверять нужно не общий трафик, а цепочку:
— сохраняется ли gclid/gbraid/wbraid в landing;
— не режется ли consent на первом экране;
— совпадает ли окно атрибуции между GA4 и трекером;
— не теряются ли UTM при редиректах, SPA и кросс-домене.

Самая частая ошибка — считать, что если в GA4 меньше конверсий, то «сломался пиксель». На деле источники просто по-разному решают, кому отдать заслугу: GA4 чаще уходит в direct или cross-network, а трекер может забирать конверсию по последнему клику. Отсюда и вечные споры с командой закупки.

Если нужен source-of-truth, зафиксируйте один сценарий сверки: один и тот же период, одно окно, одна логика источника и отдельный список потерь по каждому этапу. Тогда GA4 перестаёт быть «правдой» или «ошибкой» и становится одним из слоёв проверки.