TikTok app install — это не «Meta, только дешевле». Ломается он в других местах.

TikTok app install — это не «Meta, только дешевле». Ломается он в других местах.

TikTok чаще даёт сильный верх воронки: широкий охват, быстрый CTR на крео, много дешёвого тестового трафика. Но по install это ещё не победа: в отчёте легко увидеть красивый IPM и слабый D1/D3 retention.

Meta обычно лучше держит намерение и ремаркетинговую логику. Там проще масштабировать связки через аудитории, события и lookalike, а в TikTok чаще приходится побеждать креативом и частотой обновления роликов.

Что проверять перед масштабом:
— сравни не CPI, а CPI + D1 retention + CPA на первый ключевой event
— отдельно смотри iOS и Android: смешивать их в одном выводе нельзя
— держи 3–5 крео на ad group, иначе выгорание прилетает быстро
— не оценивай кампанию по клику: TikTok часто продаёт через просмотр и отложенный install

Если Meta даёт более дорогой install, но выше LTV на когортe, это может быть выгоднее. TikTok же полезен как источник объёма и дешёвых тестов, если у тебя есть жёсткий отсев по пост-инсталл метрикам.