Сложная структура сайта ломает продажи чаще, чем слабый дизайн

Сложная структура сайта ломает продажи чаще, чем слабый дизайн

Когда у проекта много услуг, сегментов и сценариев, ошибка почти всегда одна: структуру строят «по компании», а не по пути клиента. В итоге на главной — всё обо всём, в меню — 12 пунктов, а нужный раздел спрятан на третьем клике.

Проверьте основу:
— один экран = одна главная задача;
— у каждой услуги должен быть свой вход;
— не смешивайте аудитории в одном блоке;
— путь до заявки сокращайте даже ценой лишней страницы. 👍

Сложная структура не равна глубокой. Глубина нужна там, где есть спрос и разные намерения: сравнить, выбрать, уточнить, заказать. Если этого нет, ветвление превращается в мусорные страницы и распыление трафика. Сильнее всего страдают SEO, реклама и конверсия: людям приходится догадываться, куда нажать.

Перед запуском проверьте сценарии глазами разных пользователей: кто ищет услугу, кто кейс, кто цену, кто контакты. Если у двух сегментов один и тот же маршрут — значит, структуру уже пора упрощать. Сначала понятный маршрут, потом масштабирование.