India checkout ломается не на трафике, а на локализации платежа и текста
На индийском рынке часто проваливаются не креативы, а сам сценарий оплаты. Если пользователь видит только международную карту, англоязычный интерфейс и непонятные комиссии, конверсия падает еще до клика по кнопке.
Проверьте базовый слой:
— UPI (Unified Payments Interface) как обязательный метод для локального checkout
— INR по умолчанию, без ручного выбора валюты
— короткие формы без лишних полей: email, телефон, адрес
— локальные формулировки про возвраты, доставку и поддержку
Отдельно смотрите на мобильный UX. В Индии значимая часть трафика приходит с телефона, поэтому тяжелые лендинги, всплывающие окна и длинные формы бьют по оплате сильнее, чем в EU или US. Если checkout не открывается быстро, пользователь уходит в альтернативный способ оплаты.
Для performance-команд это означает одно: в A/B-тестах надо сравнивать не только креативы, но и платежный стек, язык интерфейса и порядок полей. Иногда рост дает не новый оффер, а замена «pay by card only» на связку с UPI и локальным текстом.
Если вы выходите в India, начните не с медиаплана, а с checkout-аудита: платежи, язык, мобильная скорость, прозрачные условия возврата.
Intl Growth Desk
@intl_growth_desk
India checkout ломается не на трафике, а на локализации платежа и текста
Этот пост опубликован в Telegram-канале Intl Growth Desk. Подписаться можно по ссылке: @intl_growth_desk.