7 метрик аналитики трафика, которые быстро показывают, где утекают деньги

7 метрик аналитики трафика, которые быстро показывают, где утекают деньги

Когда трафик есть, а заявок мало, проблема часто не в креативах, а в аналитике. Смотрите не на один красивый показатель, а на связку:
— источники: откуда приходит трафик;
— клики: есть ли интерес к крео и заголовку;
— глубина: дошёл ли человек до ключевого экрана;
— конверсия: где именно он отваливается.

Дальше сравнивайте не средние значения, а сегменты: по площадкам, устройствам, регионам, ключам и посадочным. Один канал может давать дешёвые клики и почти нулевые заявки, а другой — дороже, но с нормальной окупаемостью. Именно разрезы показывают реальную картину, а не общий отчёт.

Проверяйте связку «обещание в объявлении — контент на лендинге — действие в форме». Если клик есть, а дальше тишина, обычно ломается одно из трёх: ожидание не совпало с посадочной, форма перегружена, событие конверсии настроено криво. 🔍

Если хотите быстро навести порядок, начните с трёх вопросов: где теряется внимание, где теряется доверие и где теряется действие. Ответы на них почти всегда дают точку роста раньше, чем любые сложные дашборды.