Аналитика трафика без цифр-пустышек: 5 метрик, которые реально отвечают за прибыль

Аналитика трафика без цифр-пустышек: 5 метрик, которые реально отвечают за прибыль

Проверяйте не «весь трафик», а связку: источник → креатив → посадка → действие. Если смотреть только на клики, легко принять шум за результат.

• CTR показывает, зацепил ли заголовок и креатив.
• EPC или доход на клик помогает сравнить связки между собой.
• CR на посадке показывает, где ломается путь пользователя.
• Время на странице и глубина просмотра подсказывают, есть ли интерес к контенту.
• Доля повторных визитов помогает понять, возвращает ли канал аудиторию.

Ошибки почти всегда одни и те же: берут среднее по аккаунту, хотя разные пины/посты ведут себя по-разному; смотрят на одну метрику и игнорируют следующую ступень воронки; делают выводы по короткому окну, где любое колебание выглядит как тренд.

Соберите простой ритуал: один отчет на источник, один на креативы, один на посадочные. Тогда видно не только «откуда пришло», но и где именно теряется трафик. Это экономит бюджет и быстрее находит связки, которые можно масштабировать.