Атрибуция ломается не в одном месте: чек-лист, который спасает разбор расхождений

Атрибуция ломается не в одном месте: чек-лист, который спасает разбор расхождений

Если GA4, трекер и платформа не сходятся, не ищите «виноватый» по одному числу. Сначала проверьте, где именно рвётся цепочка: клик не долетел, идентификатор потерялся, конверсия пришла без source, окно атрибуции разное.

Базовый порядок проверки:
— есть ли единый click_id / sub_id на всём пути;
— не режет ли consent mode или ITP cookie после первого касания;
— совпадают ли timezone, окно конверсии и правила дедупликации;
— не подменяется ли источник редиректом, прокси или кривым postback.

Дальше смотрите на source-of-truth. Для paid traffic им обычно должен быть трекер или MMP, а GA4 — вспомогательный слой для поведения и воронки. Если в отчётах всё равно разъезжается, сравнивайте не суммарные конверсии, а отдельные цепочки: клик → визит → событие → postback.

Последний шаг — фиксировать точку потери. Один и тот же разрыв может быть из-за cookie loss на лендинге, задержки postback, или из-за того, что платформа считает view-through, а трекер только last click. Пока не найдена точка, чинить «атрибуцию вообще» бессмысленно.

Сверяйте цепочку по шагам, а не по красивым итоговым цифрам: так быстрее видно, где система начала врать.