Custom audiences в Meta для app install после ATT: что реально осталось в аукционе

Custom audiences в Meta для app install после ATT: что реально осталось в аукционе

После ATT custom audiences не исчезли, но стали хуже как сигнал на холодном трафике. Работают не списки ради списка, а аудитории с понятным intent: покупатели, подписчики, high-value users, те, кто уже дошёл до события в приложении.

Что оставлять в работе:
— сегменты по событию, а не по факту установки: complete registration, add payment, purchase;
— value-based аудитории, если есть стабильный объём событий;
— re-engagement и cross-sell на уже активных пользователей;
— lookalike только от качественного seed, иначе Meta просто расширяет шум.

Что выкинуть или не переоценивать:
— старые списки без свежих событий;
— слишком маленькие аудитории, где Meta не набирает объём;
— broad retargeting на всех installers: после ATT он часто даёт красивый CTR и слабый downstream ROAS.

Для app install главный фильтр — не размер списка, а качество события, от которого он построен. Если событие слабое, сегмент будет слабым даже при идеальной настройке.

Держите custom audiences как слой для дожима и масштабирования, а не как замену нормальному prospecting.