Сложная структура сайта не убивает конверсию — её убивает плохая навигация

Сложная структура сайта не убивает конверсию — её убивает плохая навигация

Если у проекта много услуг, сегментов, кейсов и посадочных, не пытайтесь «упростить всё до одной страницы». Пользователь не должен угадывать, куда идти: он должен быстро понять логику разделов и следующий шаг.

Что обычно ломает структуру:
— в меню смешаны услуги, отрасли и кейсы без приоритета;
— одинаковые названия у разных страниц;
— важные разделы спрятаны в футере;
— нет маршрута от общей страницы к узкой посадочной.

Хорошая структура строится от вопросов клиента, а не от внутренней оргструктуры компании. Сначала группируйте по задаче: «что нужно», «для кого», «в каком формате», затем уже добавляйте подкатегории. Если разделов много, используйте короткие подписи, хлебные крошки, связанные блоки и понятные CTA.

Проверка простая: за 10 секунд человек должен понять, где он находится, что тут есть ещё и куда нажать дальше. Если этого нет, даже сильный дизайн не спасёт.

Делайте сложное дерево, но простую навигацию: чем больше страниц, тем важнее смысловая иерархия.