<b>5 ошибок в paid media, из-за которых бюджет сгорает быстрее воронки</b>

<b>5 ошибок в paid media, из-за которых бюджет сгорает быстрее воронки</b>

Главная проблема в платном трафике не в ставке и не в площадке. Обычно деньги теряются на связке «оффер — креатив — аудитория — посадочная».

— Льют на слишком широкую аудиторию без разделения по намерению. В итоге алгоритм учится на случайных кликах, а не на нужном профиле.
— Смешивают разные офферы в одной кампании. У каждого продукта своя экономика, и одна общая структура ломает оптимизацию.
— Смотрят только на CTR. Высокий клик не спасает, если дальше проседают конверсия, апрув или удержание.
— Не режут креативы по сигналам. Если связка не дает нужного качества, ее надо отключать, а не «докручивать» бесконечно.
— Ведут трафик на слабую посадочную. Даже хороший медиаплан не вытянет ленивый лендинг, перегруженный или слишком общий.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если кампания выглядит «живой», но не масштабируется, проблема часто не в объеме, а в качестве первого контакта. На старте лучше считать не только клики, но и глубину прохода по воронке.

Рабочее правило простое: сначала разделяй кампании по логике спроса, потом тестируй креативы, и только после этого увеличивай бюджет.