Правило дня: ±20% CPA за день — ещё не сигнал

Правило дня: ±20% CPA за день — ещё не сигнал

Дневные колебания CPA пугают, но в 80% случаев это шум. Как отличить?

Простой фильтр:
Возьми среднее CPA за последние 14 дней и стандартное отклонение. Если сегодняшнее значение укладывается в μ ± 1,5σ — не трогай кампанию. Это статистически нормальный разброс.

Пример: средний CPA 600 ₽, σ = 80 ₽. Диапазон нормы: 480–720 ₽. Увидел 680 — сиди спокойно.

Когда это уже сигнал:
— CPA вышел за μ + 2σ два дня подряд
— Объём конверсий за день ≥ 30 (иначе данных мало для выводов)
— Одновременно упал CTR или вырос CPM — значит, проблема в аукционе или креативе, а не в случайности

Главная ошибка: оптимизировать ставки или бюджеты на основе 1 дня с 5–10 конверсиями. При таком объёме доверительный интервал настолько широк, что любое решение — лотерея.

Правило минимума: не делай выводов, пока не накоплено хотя бы 30 конверсий в сегменте. До этого — наблюдай, не крути.