OTT в медиаплане: 5 вещей, которые проверяют до покупки инвентаря

OTT в медиаплане: 5 вещей, которые проверяют до покупки инвентаря

OTT — это не «просто видео по подписке», а набор разных сред: SVOD, AVOD, FAST и addressable TV. Если их смешать в один слой, отчёт по охвату и частоте быстро становится мусорным.

Первое: уточните, где именно идёт показ — в приложении платформы, в FAST-канале или через programmatic supply. У Roku, Hulu, Disney plus и Samsung TV plus разные правила упаковки инвентаря, а значит и разная логика частоты, таргетинга и доступности брендинга.

Второе: отдельно смотрите на coverage и duplication. Домохозяйство может быть доступно сразу в нескольких средах, и без cross-screen measurement вы легко переплатите за повторный контакт. Третье: проверьте, есть ли у площадки ACR-сигнал и как он используется в сегментации; без этого addressable TV часто остаётся просто дорогим reach.

Четвёртое: не путайте OTT reach с premium reach. Большой объём не гарантирует качественный инвентарь, особенно если supply идёт через разные SSP и неочевидные пакеты. Пятое: заранее зафиксируйте, как вы будете читать отчёт — по impressions, completed views, household reach или incremental reach.

Если в брифе нет этих пяти точек, OTT легко превращается в красивую витрину без управляемой медиапокупки.