MJML для email-арбитража: когда он экономит часы, а когда ломает CTR

MJML для email-арбитража: когда он экономит часы, а когда ломает CTR

MJML хорош не «красотой», а скоростью сборки. Если у вас 10–20 шаблонов под разные офферы, он ускоряет запуск: hero, кнопка, карточки, footer собираются из готовых блоков, а не вручную. Но в CPA-email выигрыш есть только тогда, когда вы держите верстку простой и контролируете итоговый HTML.

Что обязательно проверять перед отправкой:
• ширина контейнера: 600 px для десктопа, мобильный стек без сюрпризов
• padding и line-height: именно они чаще всего ломают читабельность
• кнопки: CTA должен быть виден без скролла и не расползаться в Outlook
• картинки: задавайте width/height, иначе в dark-mode и на ретине будут скачки
• вложенность: чем больше mj-section внутри mj-wrapper, тем выше шанс получить лишний код

MJML особенно полезен для писем, где важен быстрый A/B: тема письма и preheader вы тестите отдельно, а внутри меняете только один блок — заголовок, оффер или CTA. Так легче понять, что реально двигает open-rate и CTR, а не гадать по «красивому» макету.

Слабое место MJML — автоматическая генерация лишних оберток. Если шаблон начинает пухнуть, Outlook и мобильные клиенты реагируют хуже. Поэтому после сборки всегда смотрите финальный HTML: нет ли лишних таблиц, слишком длинных классов и дублирующих стилей.

Если нужен поток шаблонов под арбитраж, MJML берите как конструктор, но финальную верстку проверяйте руками: меньше магии, больше контроля над кликом и конвертом.