Custom audiences в Meta для app install: что реально работает после ATT

Custom audiences в Meta для app install: что реально работает после ATT

После ATT custom audiences не умерли, но стали тоньше. Сигнал есть только там, где у вас достаточно first-party данных: CRM, in-app события, подписки, покупатели, реактивированные пользователи. Если список пустой или собран криво, Meta просто будет оптимизировать шум.

Рабочие сегменты для app install:
— покупатели за 30/60/180 дней
— пользователи, дошедшие до ключевого события
— high LTV, если есть своя сегментация по revenue
— re-engagement-список для возврата в приложение

Ошибка номер один — лить на всех install users в один ретаргет. Это слишком широкий слой: CTR может быть нормальным, а post-install quality — ниже, чем у холодного трафика. Ошибка номер два — обновлять аудиторию раз в месяц. Для mobile это слишком медленно: списки стареют, и Meta начинает тащить похожих на вчерашний мусор.

Держите правило: чем ближе аудитория к деньгам, тем уже окно и чище событие. Для закупки это значит одно — custom audiences надо тестировать не по CPM, а по D7 ROAS, retention и доле event completion. Если этого нет в отчёте, аудитория работает только на видимость.