Мини-гайд: микроконверсии как сигнал для алгоритма

Мини-гайд: микроконверсии как сигнал для алгоритма

Если макроконверсий меньше 50 в неделю — алгоритм не обучается. Выход: строить цепочку прокси-событий.

Пример воронки для e-com:
просмотр карточки → добавление в корзину → начало чекаута → покупка

Берёшь событие на 1–2 шага выше покупки, где объём уже от 100–200 событий в неделю. Оптимизируешь по нему.

Правило: чем ближе микроконверсия к макро по смыслу — тем точнее прокси. «Начало чекаута» лучше, чем «просмотр категории».

Частая ошибка: оптимизировать по слишком верхнему событию (например, по сессии). Алгоритм нагонит дешёвый трафик, который никогда не купит. CPA по микро упадёт, ROAS по макро рухнет.

Фикс: считай CVR между микро и макро каждую неделю. Если он резко падает — сигнал, что качество трафика ухудшилось, даже если CPA по микро выглядит окей.

Целевой CVR микро→макро: не ниже 15–20% от исторического baseline. Падение на 30%+ — повод остановить кампанию и разобраться.