Кейс без цифр — это не кейс, а история про удачу и память

Кейс без цифр — это не кейс, а история про удачу и память

В разбираемом оффере смотрите не на «зашло/не зашло», а на цепочку: источник → крео → лендинг → действие → апрув → выкуп. Пока в кейсе нет этих звеньев, его нельзя повторить и нельзя оценить ROI.

Что должно быть в нормальном кейсе:
— объём трафика и период, чтобы понять, был ли это случайный пик;
— расход, выручка, апрув, EPC, ROI, payback;
— сегменты, где оффер дал разный результат: гео, девайс, плейсмент, возраст потока;
— что именно меняли: преленд, угол, форму, постклик, ставку.

Смотрите на две вещи особенно жёстко: насколько узкая выборка и насколько честно посчитан доход. Если в отчёте есть только gross revenue без апрува и возвратов, реальная экономика может отличаться в разы. Если ROI показан на одном удачном крео, это не масштабирование, а шум.

Хороший кейс отвечает на простой вопрос: что повторить завтра, чтобы получить близкий результат. Если ответа нет, перед вами не разбор, а рекламная открытка.