<b>EPC сам по себе ничего не обещает: без объёма и маржи это просто красивое число</b>

<b>EPC сам по себе ничего не обещает: без объёма и маржи это просто красивое число</b>

EPC — это earnings per click, доход на клик. Формула простая: <code>EPC = доход / клики</code>. Но сравнивать по нему офферы в лоб можно только если у вас одинаковые условия: трафик, ГЕО, источник, преленд и атрибуция.

На практике EPC полезен в трёх случаях:
— быстро отсеять слабые связки на тесте;
— сравнить несколько офферов внутри одного источника;
— оценить, не “съедает” ли воронка деньги на каждом шаге.

Если EPC высокий, это не значит, что связка прибыльна. Смотрите рядом:
— <code>CR</code> по шагам;
— <code>CPA</code> или payout;
— долю фрода и отклонений;
— payback period, если есть длинная монетизация.

Ошибка, которая ломает аналитику чаще всего: брать EPC из кабинета и принимать его как универсальную метрику. Один и тот же оффер может давать разный EPC на разных креативах и в разных плейсментах. Значит, считать нужно не “средний EPC по больнице”, а EPC по сегментам.

Хороший рабочий подход такой: сначала смотрите EPC, потом проверяете, какой <code>ROI</code> он даёт при ваших расходах. Если ROI не сходится, красивый EPC не спасает.

Итог простой: EPC — это не цель, а фильтр. Он помогает быстро понять, где копать дальше, но решение принимают только связкой EPC + расходы + качество конверсии.