EPC — это не “красивое число”, а быстрый тест на качество трафика и оффера

EPC — это не “красивое число”, а быстрый тест на качество трафика и оффера

EPC считают как доход / клики. Если у вас 1 000 кликов и 220$ дохода, EPC = 0,22$. У сети и у байера это одно и то же поле, но смысл разный: для сети — качество потока, для арбитражника — скорость окупаемости креативов и связки.

Есть 3 ошибки, которые ломают интерпретацию EPC:
— сравнивают EPC у связок с разным объёмом трафика; на 50 кликах цифра шумит сильнее, чем на 5 000
— мешают EPC по разным GEO, устройствам и плейсментам в одну корзину
— смотрят на EPC без hold и отклонений, хотя “грязный” доход почти всегда выше реального

Проверяйте EPC вместе с CR и payout. Если EPC растёт за счёт конверсии — это сильная связка. Если растёт только из-за высокого пейаута, а CR проседает, масштабирование быстро упрётся в выгорание трафика. Для сравнения связок полезнее смотреть не абсолютный EPC, а EPC / CPM или EPC / CPC — так видно, остаётся ли маржа после закупки.

Правило простое: EPC отвечает не на вопрос “сколько платит оффер”, а на вопрос “сколько зарабатывает каждый клик”. Если цифра есть, но без контекста, она почти ничего не решает.