Web analytics ломается не на «сложных моделях», а на трёх базовых дырках в разметке

Web analytics ломается не на «сложных моделях», а на трёх базовых дырках в разметке

Если веб-аналитика у вас «почти работает», проверьте не отчёты, а входные данные. Чаще всего проблемы сидят в трёх местах: 1) теги срабатывают не на всех страницах, 2) события дублируются из-за SPA или повторных кликов, 3) один и тот же визит теряет источник между доменами и поддоменами.

Дальше идёт классика: GA4 считает одно, трекер другое, CRM третье. Причина обычно не в «плохой модели атрибуции», а в том, что нет единого правилa для source-of-truth. Пока не определили, где живёт истина по сессии, лидy и покупке, любые дашборды будут спорить между собой.

Минимальный чек-лист:
— одинаковые UTM-правила для всех кампаний;
— склейка доменов и поддоменов до запуска трафика;
— отдельная проверка дублей на thank you page, form submit и scroll/click событиях;
— контроль consent-логики, если часть запросов режется браузером;
— сверка сырых событий, а не только агрегированных отчётов.

Если в веб-аналитике нет порядка на уровне событий и источников, дальше бессмысленно спорить про визуализацию. Сначала чинится сбор, потом — интерпретация.