MENA-локализация ломается не в переводе, а в оплате, адресе и checkout-логике

MENA-локализация ломается не в переводе, а в оплате, адресе и checkout-логике

Если вы заходите в MENA как в один рынок, продукт почти сразу начинает течь. В одной стране у покупателя в ходу локальный кошелек, в другой — карта, в третьей конверсия падает на поле адреса, потому что формат улицы и почтового кода не совпадает с вашим шаблоном.

Что проверять до запуска:
— способы оплаты: карточки, локальные кошельки, cash-based сети;
— язык интерфейса: арабский справа налево, но не весь UX можно просто «зеркалить»;
— адресный блок: отдельные поля для района, города и ориентира;
— номера телефонов: маски, длина, валидация;
— цены: локальная валюта и округление, а не просто конвертер.

Для performance-команды важны не только креативы, но и post-click. Если лендинг обещает одно, а checkout просит лишние поля или не показывает привычный метод оплаты, CPA растёт не из-за трафика, а из-за трения в воронке.

Для legal/compliance базовый минимум такой: проверьте требования к хранению данных, трансграничной передаче и локальным партнёрам по платежам. В MENA это часто зависит не от региона «в целом», а от конкретной страны и отрасли.

Хороший запуск в MENA — это когда локализованы не баннеры, а весь путь от первого клика до подтверждения оплаты.