GA4 не врёт — он просто считает не так, как трекер или MMP

GA4 не врёт — он просто считает не так, как трекер или MMP

Если смотреть на один и тот же трафик, расхождение почти всегда начинается не в отчёте, а в сборе событий. GA4 любит терять часть сессий из-за consent, adblock и кривой разметки, а трекер может считать конверсии по клику, по постбэку или по другому окну атрибуции.

Проверьте три слоя:
— вход: UTM, gclid, fbclid, referrer, автопометка;
— событие: page_view, session_start, purchase, их дубли и задержки;
— связь: client_id, user_id, enhanced conversions, server-side прокладка.

Самая частая ошибка — сравнивать GA4 с трекером без выравнивания окон. В GA4 конверсия может попасть в одну дату, а в трекере — в день клика. Плюс GA4 режет часть данных по consent mode, а трекер может видеть их через postback и server-side цепочку.

Если нужен честный бенчмарк, сначала зафиксируйте один источник правды для клика, один для конверсии и один временной диапазон. Потом сверяйте не только объём, но и структуру: source/medium, landing page, device, geo. Там обычно и лежит причина разрыва.

Правило простое: GA4 используют для картины по сайту, а не для спора с трекером без сверки логики сбора.