<b>Marketplace Ads ломают не креативы, а плохая структура семантики и карточек</b>

<b>Marketplace Ads ломают не креативы, а плохая структура семантики и карточек</b>

Marketplace Ads часто списывают на «дорогой трафик», хотя проблема обычно в другом: запрос ведёт на слабую карточку, а кампания собрана без разделения по намерению. В такой схеме платформа просто ускоряет слив.

Что бросилось в глаза за практикой:
— один и тот же товар нельзя вести одной группой на все запросы;
— брендовые, категорийные и конкурентные запросы должны жить отдельно;
— если в карточке нет ответа на частый вопрос покупателя, реклама будет покупать только любопытство.

Перед запуском проверь три слоя:
— <b>семантика</b>: сгруппируй запросы по намерению, а не по «похожести» слов;
— <b>карточка</b>: заголовок, фото, атрибуты, отзывы, доставка и наличие должны работать как один экран;
— <b>экономика</b>: у каждого сегмента свой потолок допустимой цены клика и свой сценарий удержания.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем слабее карточка, тем сильнее соблазн «докупить» конверсию ставками. Это почти всегда плохая сделка. Сначала чинится релевантность, потом масштабируется трафик.

Если в Marketplace Ads не сходится unit-экономика, начинайте не с бидов, а с разметки запросов и качества листинга.