GA4 ломается не в отчётах, а в схеме сбора: вот где теряется атрибуция

GA4 ломается не в отчётах, а в схеме сбора: вот где теряется атрибуция

GA4 часто ругают за «кривые цифры», но в реальности проблема обычно в пайплайне: теги стреляют не туда, события дублируются, а часть конверсий живёт только в интерфейсе одного источника.

Проверьте три слоя:
— идентификаторы: client_id, user_id, gclid/gbraid/wbraid должны жить согласованно;
— consent: если часть трафика без согласия, GA4 начинает заполнять дыры моделированием;
— события: один purchase не должен уходить и из фронта, и из server-side без дедупликации.

Если GA4 расходится с трекером, не сравнивайте «всё со всем». Сверяйте только одинаковые окна, одинаковые события и одинаковую логику атрибуции. Иначе вы сравниваете не данные, а правила их подсчёта.

Сначала проверьте сбор, потом отчёты: GA4 почти всегда честно показывает именно ту сломанную схему, которую ему дали.