Перед выходом на новый рынок проверь не рекламу, а оплату, язык и данные

Перед выходом на новый рынок проверь не рекламу, а оплату, язык и данные

Первый провал в international growth обычно не в креативах, а в мелочах продукта: локальная валюта не отображается, адресный формат не совпадает, а checkout не принимает привычный способ оплаты.

Собирайте чек-лист до запуска:
— локальные методы оплаты: Pix, UPI, Mada, Fawry
— язык интерфейса и поддержки: не только перевод, но и локальные формулировки
— формат телефона, ZIP/postal code, адреса и налоговых полей
— хранение и передача данных: где лежат персональные данные и кто к ним имеет доступ

Отдельно проверьте, как работает возврат и отмена заказа. В одних странах клиент ждёт быстрый refund на тот же метод оплаты, в других критичен cash-on-delivery или офлайн-оплата в точке партнёра.

Если этот слой не закрыт, performance-команда просто покупает трафик в дырявую воронку. Сначала локализуйте checkout и data flow, потом масштабируйте медиа.