5 выводов Baymard, которые прямо бьют по конверсии арбитражных лендингов

5 выводов Baymard, которые прямо бьют по конверсии арбитражных лендингов

Baymard много раз показывал одну вещь: пользователи не «думают о покупке», они спотыкаются о трение. Для арбитражного лендинга это особенно важно — трафик холодный, терпения мало, лишний шаг = потерянный клик.

— Сократите поля формы до минимума. Каждый дополнительный запрос данных повышает отказ: если имя и телефон не обязательны для логики воронки, не тащите их ради «качества лида».
— Уберите визуальный шум вокруг CTA. Baymard регулярно фиксирует: рядом с кнопкой люди ищут подтверждение, а не баннеры, бейджи и вторые призывы.
— Делайте ошибки формы видимыми сразу. Когда валидация приходит после сабмита, часть пользователей просто уходит. Инлайн-ошибка дешевле, чем повторный заход.
— Не прячьте цену, условия и следующий шаг. На лендинге это часто выглядит как «интрига», а для пользователя — как риск.
— Мобильный экран требует ещё жёстче резать всё лишнее: короткие тексты, крупные поля, один основной сценарий, без альтернативных путей.

Если лендинг обещает одно, а форма и контент создают сомнение, вы теряете не «эстетику», а CR. Начинайте с трения: убирайте шаги, вопросы и отвлечения, потом уже тестируйте дизайн.