GA4 ломается не в отчёте, а в цепочке: где теряются клики, события и источник

GA4 ломается не в отчёте, а в цепочке: где теряются клики, события и источник

GA4 часто ругают за «кривую атрибуцию», но обычно проблема не в самом интерфейсе. Потери начинаются раньше: UTM не долетают, gclid режется редиректом, consent не даёт писать cookie, а события приходят с задержкой или в другом порядке.

Проверьте цепочку по шагам:
— landing page: сохраняются ли utm, gclid, fbclid в первом хите;
— redirects: не сносит ли параметр промежуточный редирект или клоака;
— tag firing: срабатывает ли GA4 на всех типах страниц и после SPA-роутинга;
— consent: не уходит ли hit в anonymized-режиме без client_id;
— event model: не дублируются ли конверсии из-за двух одинаковых триггеров.

Самая частая ошибка — сравнивать GA4 с трекером без одинаковых правил: одно окно атрибуции, один таймзон, одна логика дедупликации. Иначе разница будет выглядеть как «потеря трафика», хотя это просто разные источники правды.

Если GA4 и трекер расходятся, сначала сверяйте не цифры, а маршрут данных: от клика до события. Когда цепочка прозрачна, спорить с отчётом уже не приходится.