Экономика оффера ломается не на креативах, а на трёх неверных допущениях

Экономика оффера ломается не на креативах, а на трёх неверных допущениях

Когда трафик выглядит «нормально», но денег нет, почти всегда ошибка в модели. Проверять нужно не только ROI, а связку: EPC → CR → payout. Если один из трёх параметров завышен, вся воронка рисуется прибыльной на бумаге.

Смотрите на три вещи:
— EPC считают по всему трафику, а принимать решение нужно по связкам: источник + гео + крео + лендинг.
— CR без разбивки по этапам бесполезен: кликают одни, доходят до формы другие, аппрувят третьи.
— payout нельзя оценивать в отрыве от холда, возвратов и процентa отклонений: высокий чек с плохим аппрувом даёт иллюзию LTV.

Полезная проверка: если убрать лучший сегмент из отчёта, кампания всё ещё должна оставаться в плюсе. Если нет — вы не нашли рабочую систему, вы нашли один случайный кластер.

Дисциплина простая: считайте экономику на уровне связки, режьте отчёт по этапам и не верьте среднему ROI, пока не увидели вклад каждого звена.