SEM без хаоса: как собрать кампанию, которая не распадается после запуска

SEM без хаоса: как собрать кампанию, которая не распадается после запуска

Семантика в SEM работает, когда у группы есть одна задача и один тип намерения. Не смешивайте в одном блоке запросы «купить», «сравнить» и «как выбрать»: у них разный заголовок, разный текст и разная посадочная.

Дальше проверьте структуру:
— отдельные группы под бренд, категорию и конкурентов;
— минус-слова на уровне кампании и группы;
— посадочная совпадает с интентом запроса;
— объявления не повторяют друг друга по смыслу.

Ещё одна частая ошибка — слишком широкие группы. Когда в одну связку попадают разные товары или услуги, CTR и качество трафика начинают плавать. Лучше меньше запросов, но чище логика. Это упрощает и анализ search, и дальнейшую оптимизацию organic-сценариев.

После запуска смотрите не только на клики, но и на связку: запрос → объявление → страница → действие. Если где-то есть разрыв, его обычно видно в первых правках. Чем точнее структура, тем проще управлять SEM без лишнего шума.