MENA-проект разваливается не из-за трафика, а из-за локализации checkout и контента

MENA-проект разваливается не из-за трафика, а из-за локализации checkout и контента

Для MENA опасно запускаться «одним арабским переводом». В регионе часто нужны разные связки: арабский справа налево, английский для части аудитории, локальная валюта и привычные способы оплаты — Mada в Саудовской Аравии, Fawry в Египте, карты и cash-on-delivery в ряде рынков.

Что проверять до масштабирования:
— язык интерфейса: RTL-верстка, короткие CTA, отсутствие ломания мобильного UI;
— платежи: местные методы оплаты должны быть видны раньше, чем ввод карты;
— логистика: сроки, возвраты и адресные поля должны совпадать с локальной формой адреса;
— креативы: нельзя переносить европейские офферы без адаптации боли и триггеров.

Отдельный блок — комплаенс рекламы и данных. В MENA разные требования к хранению и обработке персональных данных, а в креативах лучше заранее убрать спорные обещания, сравнения и «слишком прямую» медицинскую или финансовую воронку.

Если продукт не умеет показывать цену в локальной валюте, принимать привычный метод оплаты и нормально читать адрес, масштабирование в MENA почти всегда упирается в отток на checkout.