<b>Retail Media ломается не в креативах, а в семантике и карточке товара</b>

<b>Retail Media ломается не в креативах, а в семантике и карточке товара</b>

Чаще всего кампанию оценивают по клику, хотя в retail media клики — только вход в воронку. Если карточка товара слабая, спрос утекает на уровне посадочной: заголовок, фото, цена, отзывы, наличие.

Что проверять до запуска:
— совпадает ли запрос с названием и атрибутами товара;
— есть ли у карточки понятный первый экран без лишнего шума;
— не ведёт ли объявление на ассортимент, где половина позиций в дефиците;
— есть ли запас по марже, если трафик пойдёт в верх воронки.

Отдельно смотрят на структуру фида. Ошибка тут почти всегда одна и та же: товар есть в каталоге, но система не может нормально связать его с намерением покупателя. Тогда бюджет уходит в широкие показы, а результат выглядит случайным.

Ещё один слой — конкуренция внутри самой выдачи. Если бренд не контролирует ключевые SKU, то платит дважды: за привлечение и за отток на соседние товары. Поэтому в retail media важно не просто купить трафик, а удержать его внутри своей полки.

Проверка простая: сначала карточка, потом семантика, потом масштаб. Иначе любой рост бюджета превращается в дорогой тест на прочность ассортимента.