За последний год в аналитике стал заметен один устойчивый сдвиг: команды всё меньше хотят «ещё больше данных»

За последний год в аналитике стал заметен один устойчивый сдвиг: команды всё меньше хотят «ещё больше данных» и всё больше — данных, которым можно доверять.

Причина простая: трекинг усложнился. Пользователи прыгают между устройствами, часть событий теряется из-за ограничений браузеров, а привычные отчёты всё чаще расходятся с реальностью. В итоге многие компании пришли к одной и той же точке: не масштабировать сбор любых событий, а сначала навести порядок в базовых сущностях — пользователе, сессии, источнике, конверсии.

Что это меняет на практике:
— меньше хаоса в названиях событий;
— больше внимания к схемам и версиям;
— обязательная проверка расхождений между продуктовой и маркетинговой аналитикой;
— фокус на качестве критичных событий, а не на количестве «красивых» метрик.

Тренд понятный: выигрывают не те, у кого больше треков, а те, у кого аналитика выдерживает проверку на реальных данных 📊