Атрибуция ломается не в трекере, а между событиями: где теряется источник

Атрибуция ломается не в трекере, а между событиями: где теряется источник

Если смотреть только на final click, кажется, что цепочка простая: клик → визит → конверсия. На деле источник теряется в трёх местах: на уровне идентификатора, на уровне окна атрибуции и на уровне согласия/куки. И именно там начинаются расхождения между GA4, MMP и вашим трекером.

Проверьте цепочку по шагам:
• есть ли стабильный click_id или другой ключ, который доезжает до postback;
• не режется ли параметр на редиректе, в SPA или при переходе между доменами;
• совпадают ли окна атрибуции у источника, трекера и аналитики;
• не обнуляет ли consent mode часть сессий до события конверсии.

Частая ошибка — ждать, что один источник будет источником правды для всего. GA4 хорошо видит поведение на сайте, MMP — мобильный путь, трекер — связку клика и оффера. Если сравнивать их без оговорок, разрыв выглядит как баг, хотя это просто разные правила игры.

Рабочая схема одна: фиксируете, какой идентификатор живёт от клика до конверсии, проверяете его на каждом хопе и отдельно сверяете окна и дедупликацию. Тогда атрибуция перестаёт быть магией и превращается в набор проверяемых допущений.