EPC ломается не в трекере, а в том, как вы читаете связку

EPC ломается не в трекере, а в том, как вы читаете связку

EPC — это выручка на клик: EPC = доход / клики. Формула простая, ошибка почти всегда в знаменателе. Смешали разный трафик, разные гео и разные лендинги — получили среднюю температуру, которая ничего не объясняет.

Что проверять перед тем как верить цифре:
— считать EPC отдельно по каждому офферу, источнику и креативу;
— смотреть не только среднее, но и медиану: один всплеск легко делает картинку «красивой»;
— сравнивать EPC с payback и CR, иначе высокий EPC может оказаться дорогим по трафику.

Полезная привычка: разбивать EPC по шагам воронки. Если клик есть, а дохода нет — проблема ниже по цепочке. Если доход растёт, а EPC стоит, значит клики стали дороже или качество трафика просело. В обоих случаях цифра сама по себе не виновата.

Для управления закупкой EPC работает только вместе с объёмом и стоимостью клика. Хороший EPC на 200 кликах и хороший EPC на 20 000 кликах — это разные истории.

Смотрите на EPC как на диагностический показатель, а решение о масштабе принимайте только после сегментации.