Почему у стабильно рабочей связки внезапно падает CR и где искать поломку

Почему у стабильно рабочей связки внезапно падает CR и где искать поломку

Давайте декомпозируем этот кейс на составляющие метрики. Если трафик идёт ровно, а конверсия просела, первым делом режем воронку по этапам: клик → прокла → лендинг → лид → апрув. Просадка в CR почти всегда сидит не в одном месте, а в связке из 2-3 мелких сбоев.

Типовые причины:
— выгорела прокла: CTR по ней нормальный, а до ленда дожим хуже;
— сломалась мобильная версия: форма, кнопка, скорость, pop-up;
— трафик сместился в более дешёвые плейсменты или мусорные субакки;
— оффер начал резать лиды на преледе, но в трекере это видно только по postback.

Цифры не врут, в отличие от авторов успешных кейсов. Смотрите не общий CR, а разрезы по источнику, крео, GEO, устройству и часу суток. Если один сегмент держит EPC, а другой тянет вниз — это не «просадка связки», а проблема в закупке или маршрутизации.

Технически проверка простая: сверяете логи трекера, статус редиректа, корректность пикселя, дубль лида, скорость загрузки, совпадение UTM/subid. Часто минус начинается с банального: потерялся postback, слетела передача subid, или лендинг стал дольше отдавать первый экран. Итоговый ROI здесь вытянули исключительно за счет кастомного прелендинга, и без него связка сразу разваливается.

Если CR упал без роста спенда и без изменения оффера, не крутите бюджет вслепую: сначала находите точку поломки по этапам, потом режьте мусорный трафик и только после этого трогайте крео.