Атрибуция ломается не в трекере — она ломается на стыках между системами

Атрибуция ломается не в трекере — она ломается на стыках между системами

Если GA4, MMP и внутренний трекер показывают разные конверсии, проблема редко в одном источнике. Обычно расходятся три вещи: окно атрибуции, момент фиксации события и правило дедупликации. Один инструмент пишет клик, другой — только подтверждённый event, третий ещё ждёт postback.

Сверять нужно не «общие продажи», а цепочку целиком:
— откуда пришёл клик и какой идентификатор сохранился;
— дошёл ли consent/cookie/SDK сигнал до момента конверсии;
— кто получил событие первым и кто должен был его проигнорировать как дубль.

Частая ошибка — сравнивать отчёты с разными окнами и разными типами атрибуции. Last click, data-driven, view-through и post-view нельзя складывать в одну таблицу. Ещё одна ловушка — задержка postback: на коротком окне трекер выглядит «хуже», хотя просто получает данные позже.

Рабочий порядок сверки такой: сначала одинаковые окна, потом одинаковый уровень события, потом проверка потерь идентификатора, и только после этого — разбор расхождений по каналам.

Если не привести источники к одному правилу подсчёта, любой спор о цифрах будет спором о методике, а не о трафике.