CTV без путаницы: 6 вещей, которые байер должен проверить до запуска
CTV — это не один инвентарь, а несколько слоёв: операционная система ТВ, FAST-каналы, ad tier у стриминга, адресуемый охват и programmatic-покупка. Ошибка начинается там, где всё это смешивают в один KPI.
• Площадка. Roku, Hulu, Disney ad tier, Pluto TV, Samsung TV Plus — у каждой свой supply, свои правила и свой уровень контроля частоты
• Транзакция. Direct, private marketplace, open auction — не подменяйте одну схему другой
• Идентификация. ACR-данные и device graph дают разный охват и разную точность
• Измерение. Сверяйте не только impressions, но и reach, frequency, completion и overlap с linear TV
Если в брифе нет разметки по типу инвентаря, вы получите красивый объём без понимания, где именно он куплен. Для CTV это особенно критично: один и тот же «телевизионный» CPM может означать совсем разный уровень качества и доступности.
Перед запуском держите один чек: где покупаем, через кого, с каким способом идентификации и чем потом подтверждаем результат. В CTV выигрывает не тот, кто купил больше, а тот, кто раньше заметил, что отчёт не совпадает с медиапланом.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
CTV без путаницы: 6 вещей, которые байер должен проверить до запуска
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.