TikTok app install кампании: чем они реально отличаются от Meta

TikTok app install кампании: чем они реально отличаются от Meta

В TikTok пользователь чаще приходит за контентом, а не за намерением купить. Поэтому в app install там сильнее решают первые 1-2 секунды креатива: хук, движение, субтитры, понятный оффер. В Meta можно дольше дожимать интерес через аудиторию и ретаргет, в TikTok окно внимания короче.

По атрибуции тоже разница. В TikTok чаще видишь больше верхнего воронки-шума: клики и просмотры есть, а post-install event приходит слабее. В Meta обычно проще связать spend с deeper events, если есть нормальная структура кампаний и MMP-сигналы.

Что проверять перед масштабированием:
— IPM и CTR отдельно по каждому креативу, а не по ad group
— долю installs без first_open: если она растёт, крео обещает одно, стор показывает другое
— разницу между CTR и CVR: в TikTok высокий CTR без CVR почти всегда означает слабый pre-qualify
— удержание D1/D7 по источникам, а не только CPI

В TikTok лучше работают короткие связки с одним сообщением, в Meta — более широкие углы входа и сегментация по аудиториям. Если креатив не объясняет ценность за 3 секунды, TikTok съест бюджет быстрее, чем Meta.

Смотрите не на платформу, а на то, где у вас сходятся CTR, IPM и D1 retention. Именно эта тройка показывает, можно ли масштабировать закупку.