Дейпартинг: как не сливать бюджет в «мёртвые» часы

Дейпартинг: как не сливать бюджет в «мёртвые» часы

Большинство рекламодателей запускают кампании 24/7 с равномерным бюджетом. Это деньги в мусорку.

Возьмём e-commerce. Типичная картина из GA4 + данных рекламного кабинета:

— 00:00–07:00 → CTR 0.8%, CR 0.4%
— 12:00–14:00 → CTR 2.1%, CR 1.9%
— 19:00–22:00 → CTR 2.6%, CR 2.7%

CPA в ночные часы в 3–4 раза выше, чем в вечерний прайм. Но бюджет размазан равномерно.

Что делать:

1. Выгрузи отчёт по часам за последние 30 дней (минимум 500 конверсий для статистической значимости).
2. Раздели часы на 3 кластера: эффективные, нейтральные, убыточные.
3. В Google Ads / Meta поставь корректировки ставок: убыточные часы −50..−70%, прайм +20..+30%.
4. Если платформа не даёт почасовые корректировки — используй дневное расписание и ручное управление бюджетом через скрипты или правила.

Важно: не режь ночь полностью, если у тебя товар с импульсной покупкой или широкая гео с разными часовыми поясами. Сначала считай, потом режь.

Проверь свои кампании прямо сейчас — скорее всего, 20–30% бюджета уходит в часы с CPA выше среднего на 2х+.