Deliverability ломается не в копирайтинге, а в трёх DNS-записях: SPF, DKIM, DMARC

Deliverability ломается не в копирайтинге, а в трёх DNS-записях: SPF, DKIM, DMARC

Если письма улетают в промо или спам, проверь не текст, а базу: домен, DNS и согласованность отправителя. Для cold outreach это важнее, чем «сильный subject».

SPF — список серверов, которым можно отправлять от имени домена. Ошибка №1: слишком много сервисов в одной записи и лимит 10 DNS-lookups. DKIM — цифровая подпись письма; если она не совпадает, почтовик не верит контенту. DMARC — правило, что делать, если SPF/DKIM не сходятся: пропустить, в карантин или отклонить.

Минимальный чек-лист:
— один домен для отправки, отдельный от основного сайта;
— SPF без лишних include и дубликатов;
— DKIM включён на каждом сервисе отправки;
— DMARC стоит хотя бы в режиме p=none, чтобы видеть отчёты;
— From, Return-Path и домен трекинга не должны конфликтовать.

Если трекинг-ссылки и картинки ломают репутацию, сокращай нагрузку: меньше пикселей, меньше редиректов, больше plain text. И не разгоняй объём до тех пор, пока не проходит базовая аутентификация.

Сначала добейся зелёных SPF/DKIM/DMARC, потом масштабируй sequence. Иначе ты оптимизируешь subject line там, где почтовик уже принял решение за тебя.